Знаете это чувство: коллекция чего-то почти собрана, но не хватает ...

Дата публикации: 29-07-2026 06:02:00

Знаете это чувство: коллекция чего-то почти собрана, но не хватает всего лишь одного элемента? ✔️
На этом азарте бренды до сих пор строят успешные рекламные кампании.
Серийность и поиск редких экземпляров стимулируют повторные покупки, а обмен и распаковки запускают органический контент. РИР выпустил лонгрид о коллекционных механиках и объяснил их силу⭐️
Разбираем самые заметные кейсы фестивального сезона 2025-2026 с коллекционным промо, которые собрали металл сразу на нескольких премиях и фестивалях⬇️⬇️⬇️
«Тайна Пятой Планеты» — пять наград 🥈🥉🥉
На Silver Mercury 2025 кейс получил серебро и две бронзы, на E+ взял серебро и бронзу.
«Пятёрочка» превратила коллекцию из 23 космокрепсов в большую игровую и образовательную вселенную для всей семьи: с мобильной и настольной играми, контентом о космосе и digital-челленджем. За шесть недель участники получили 153,4 млн жетонов, а мобильная игра привлекла 2,1 млн пользователей. А главное, вернула детям интерес к космосу.
Проект "Тайна Пятой планеты" одновременно доказывал эффективность промо, качество интегрированной кампании, работу с детской аудиторией и digital-вовлечение. Благодаря этому одна механика получила потенциал сразу для нескольких номинаций.
«Заклинатели в Дикси» — 3 награды🥇🥈🥉
Кейс взял золото Silver Mercury, серебро Tagline Awards и бронзу Red Apple.
Вместо обычного альбома с карточками «Дикси» создал собственную фэнтези-вселенную. Покупатели собирали 26 героев и артефактов, активировали их в мобильной игре, оживляли через AR, развивали персонажей и участвовали в сражениях. Каждая новая карточка открывала дополнительный игровой опыт, поэтому повторная покупка означала не просто пополнение коллекции, а прогресс в игре.
Digital-продукт стал центром промо, а не дополнением к нему. Проект соединил офлайн-покупки, коллекционирование, AR и полноценный игровой процесс в одну систему. Приложение набрало более 110 тыс. скачиваний!
«Амнямания» — 2 награды🥉🥉
Проект получил две бронзы на E+ и Silver Mercury и вошёл в шорт-лист НПБК.
Коллекционирование встроили в экосистему вокруг Ам Няма и связали с полезными сладостями. Кампания достигла охвата 84 млн человек, получила 137 млн просмотров в Likee, привлекла 3,5 млн активных игроков и обеспечила рост РТО за счёт участников на 4,1%.
Проект снял главный барьер детского промо — это сопротивление родителей. Игрушка привлекала ребёнка, но у взрослого появлялась рациональная причина поддержать участие.
Фестивальный кейс-продюсер Елена Корниенко:
"В фестивальной заявке важно показать не только масштаб коллекции, но и всю причинно-следственную связь. Нужно объяснить, почему люди захотели участвовать, как механика повлияла на бренд и какие измеримые результаты принесла".

Схожие новости

#	Наименование новости	Тональность	Информативность	Дата публикации
1	Digital Kids: Код, космос и полный порядок! 🤖🔥 Это было ...	0	9.13	24-07-2026
2	В номинации «Идеи игр и игрушек» могли принять участие создатели ...	2	6	13-07-2026
3	В номинации «Идеи игр и игрушек» могли принять участие создатели ...	0	5	13-07-2026
4	В номинации «Идеи игр и игрушек» могли принять участие создатели ...	2	6	13-07-2026
5	🚀 🚀 Дорогие родители и маленькие фантазеры! Знаете, что общего ...	7	7	05-07-2026
6	🚀 Чемоданы собраны, космолёты на старте! Анонс следующей недели в ...	7	7	18-07-2026
7	ИГРА ПО ТЕРРИТОРИИ ✨ Сегодня Планета Желаний превратилась в настоящую ...	0	6.01	28-07-2026
8	📣 НОВИНКИ МЕСЯЦА Авторские готовые сценарии для проведения праздников. 🎥«Баба ...	7	7	06-07-2026
9	🎁 ЗОЛОТАЯ СЕРЕДИНА: ЧТО ПОДАРИТЬ РЕБЁНКУ ЗА 1500–3000 РУБЛЕЙ? Это ...	5	7	29-06-2026

Классификация: Партнеры. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 9. Тональность: 0. Информативность: 8.97. Источник: vk.com.