Российские банковские клиенты в первом полугодии 2026 года получили в виде кешбэка на 10% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. К такому выводу пришли аналитики, оценивавшие все форматы вознаграждений — от прямых рублёвых выплат до бонусных баллов и прочих поощрений. Эксперты назвали несколько ключевых причин этого тренда и оценили перспективы его изменения до конца года.

Старший аналитик «БКС Мир инвестиций» Артем Перминов выделил три основных фактора. Первый — ослабление конкуренции в розничном банковском секторе именно за счёт подобных выплат. Второй связан с возросшим с начала года спросом на наличные деньги — по его мнению, это происходит на фоне увеличения налоговой нагрузки на малый бизнес и перебоев с мобильным интернетом. Третий фактор, по словам Перминова, — рост доли платежей через QR-код, комиссия по которым значительно ниже карточных, а именно карточная комиссия служит основным источником для выплаты кешбэка.

Аналитик также обратил внимание, что большинство банков по-прежнему предлагают кешбэк «живыми деньгами», исключением остаётся Сбербанк, который, впрочем, недавно разрешил конвертировать бонусные баллы в рубли. При этом, как он отметил, в категориях кешбэка на выбор всё больше места занимают конкретные предложения от партнёров банков или внутренних сервисов — например, агрегаторов путешествий в банковских приложениях.

Заместитель директора Национальной ассоциации специалистов финансового планирования Дарья Андрианова добавила ещё несколько объяснений. По её словам, категории кешбэка становятся всё более узкими и специфическими: высокий бонус начисляется только за покупки в определённых магазинах или за конкретные товары. Это требует от пользователей времени, чтобы перестроить своё потребительское поведение, а те, кто никогда не следил за категориями и просто расплачивался картой как привык, практически не имеют шансов попасть в эти условия и, вероятнее всего, получили меньше кешбэка.

Ещё одной возможной причиной эксперт назвала снижение общего объёма безналичных трат. В первом полугодии, по её информации, россияне стали чаще снимать наличные — кешбэк за такие операции не начисляется. Андрианова пояснила, что люди хотят иметь запас денег на случай перебоев со связью. Кроме того, снижению карточных платежей способствует растущая популярность системы быстрых платежей, по которой кешбэк чаще всего не предусмотрен, а многие торговые точки стимулируют клиентов переходить на СБП с помощью внутренних бонусов.

Она добавила, что окончательная статистика по потребительским тратам за первое полугодие появится позже, и если она покажет снижение покупательской активности, то уменьшение кешбэка выглядит вполне логичным.

При этом Андрианова обратила внимание на методологический нюанс: исследование проведено одним банком, и вероятность того, что он получил достоверные данные о размере кешбэка от конкурентов, крайне мала. Окончательный вывод о том, снизился ли кешбэк в целом по стране, можно будет сделать только после того, как остальные банки предоставят аналогичную информацию — если они захотят это сделать.

Эксперты сомневаются, что банки вернут прежний размер кешбэка в ближайшие месяцы. Артем Перминов заявил, что пока на рынке сохраняется хрупкое равновесие, и до конца года динамика выплат, скорее всего, останется на текущем уровне. Однако он допустил, что это равновесие может быть нарушено, если отдельные игроки вновь попытаются нарастить долю рынка за счёт щедрых вознаграждений клиентам.

Ранее мы сообщали, что с 1 мая переводы через СБП в Новосибирске станут платными для бизнеса.