Примерное время чтения: 3 минуты

9

Инклюзивное волонтёрское движение «Обнимаю сердцем» и Билайн запустили ХОРОВОД Мобайл – первую в России благотворительную брендированную связь. Часть средств от оплаты тарифа идёт на поддержку социальных проектов.

Это первый в России проект брендированной мобильной связи благотворительной организации. Его главная особенность заключается в том, что привычные ежемесячные расходы на мобильную связь становятся регулярной поддержкой социальных инициатив: часть средств от оплаты тарифа направляется на развитие социальных проектов инклюзивного волонтёрского движения.

В отличие от традиционной благотворительности, которая чаще всего строится на разовых пожертвованиях, благотворительная брендированная связь предлагает новую модель участия. Абонент получает полноценную мобильную связь федерального оператора и одновременно регулярно поддерживает развитие инклюзивных программ. Так благотворительность становится естественной частью повседневной жизни и не требует дополнительных действий.

Новая благотворительная брендированная связь станет частью экосистемы инклюзивного волонтёрского движения, объединяющего семьи, детей и взрослых с инвалидностью, волонтёров, бизнес, образовательные учреждения и культурные площадки вокруг практик естественной инклюзии. Сим-карты будут распространять волонтёры движения. Такая модель позволит одновременно расширять сообщество доброго проекта, вовлекать новых участников в благотворительную деятельность.

«Люди хотят помогать, но далеко не всегда готовы делать это через отдельные пожертвования или специальные акции. Мы долго искали способ сделать благотворительность естественной частью повседневной жизни. Так появилась идея мобильной связи, которая позволяет поддерживать социальные проекты, просто оплачивая привычный тариф», – отметила основатель движения и руководитель АНО «Обнимаю сердцем» Анна Федорова.

Она добавила, что каждая ежемесячная оплата становится вкладом в развитие программ движения. В данный момент оно готовится к изданию третьей книги – сказок от детей. Анна Федорова подчеркнула, что проект является не просто новым источником поддержки, а способом сформировать культуру участия, где помощь становится такой же естественной, как пользование мобильной связью: каждый пользователь вносит реальный вклад в доброе дело и помогает исполнить мечту ребёнка.

На протяжении всей своей истории Билайн делает ставку не на единовременную помощь, а на системные финансовые и технологические инструменты. Так, более 10 лет назад был запущен сервис рекуррентных платежей с мобильного счёта, который кардинально изменил частную благотворительность, превратив спонтанные переводы в осознанную подписку. Исследования подтверждают: регулярные небольшие взносы приносят почти втрое больше средств, чем крупные разовые пожертвования, и обеспечивают фондам предсказуемый денежный поток для долгосрочного планирования.

«Проект стал первым примером использования этой модели некоммерческой организацией. Вместе с АНО “Обнимаю сердцем” мы создаём новый для российского рынка формат, в котором мобильная связь становится механизмом регулярной поддержки социальных проектов. Мы рассчитываем, что этот опыт покажет, как телеком-технологии решают общественно значимые задачи, и откроет новые возможности для развития некоммерческого сектора», – подчеркнул директор по управлению партнёрским каналом Билайна Роман Прыганов.

Благотворительная брендированная связь выпущена на платформе Smart MVNO («умный» виртуальный мобильный оператор). Она позволяет компаниям и организациям запускать мобильную связь под своим брендом без создания собственной телеком-инфраструктуры. Оператор обеспечивает работу сети, технической платформы и клиентского сервиса, а партнёр получает готовый цифровой инструмент для развития своего сообщества, повышения лояльности клиентов и т. д.