На юге России разгар курортного сезона. 8,7миллиона туристов уже побывали в Краснодарском крае в этом году. Из изменений - отдыхающие стали осторожнее. Они откладывают бронирование до последнего, выбирают отели не за год, а за неделю, и все чаще меняют Черное море на Азовское или предгорья. На Кубани в этом году работают более 500 пляжей, открыты новые объекты показа, для гостей доступны уникальные направления и самые разные маршруты и туры на любой запрос. Разбираемся в цифрах, трендах и сюрпризах курортного сезона-2026.

Краснодарский край остается бесспорным лидером внутреннего туризма. Цифры говорят сами за себя: с начала года регион принял 8,7 млн организованных туристов и еще 3,6 млн экскурсантов, заехавших «на день». В том числе за два летних месяца на курортах побывали 4,7 млн отдыхающих, а однодневных визитов насчитали 2,2 млн. Однако за всеми этими цифрами скрывается важная тенденция: турист стал придирчивее и тревожнее. Глубина бронирования по Черноморскому побережью сегодня достигает 2–3 месяцев, но это скорее исключение, чем правило. Основной объем мест заполняется в последние две-три недели перед заездом. Люди ждут, сравнивают, мониторят погоду и новости — и только тогда нажимают кнопку «забронировать». Эта «отложенная» модель поведения — вызов для отельеров, но и стимул работать над качеством сервиса.

Загрузка средств размещения на 1 августа в среднем по краю составила 74%, в том числе на Черноморском побережье — 78%. При этом уровень бронирований на все лето (то есть уже проданные путевки на август) составляет 65% по региону, 69% — на Черном море, 63% — на Азовском, 59% — в предгорьях. Цифры говорят о том, что запас прочности у курортов есть, но свободные места еще остаются — и это хорошая новость для тех, кто не успел спланировать отпуск заранее.

Долгожданный всплеск показывает Анапа. Город-курорт сейчас загружен на 79%, а уровень бронирований на летний сезон достиг 52% — на 15% больше, чем годом ранее. Сыграли роль поэтапное открытие пляжей и активная информационная работа властей.

Главный магнит Кубани — море. В этом сезоне в крае организовано порядка 600 пляжных территорий общей протяженностью более 115 километров. 129 из них удостоены высшей категории — «Синий флаг», что подтверждает чистоту воды, безопасность и комфортную инфраструктуру. Оборудованы и работают уже более 500 пляжей, остальные откроются по мере готовности.

Интересно, что туристы все активнее осваивают не только Черноморский маршрут, но и Азовское побережье, а также предгорные зоны. Власти связывают это с желанием отдыхающих избежать толп и найти более бюджетные варианты. На Азовском море вода прогревается раньше, цены на жилье ниже, а для семей с детьми мелководье — плюс. В то же время предгорья (районы Горячего Ключа, Апшеронска) предлагают климатотерапию, минеральные источники и невысокую стоимость проживания.

Кубань давно перестала быть просто «пляжным» направлением. В регионе доступно свыше 780 объектов туристического показа, и с каждым годом растет доля альтернативных форматов. Особый хит сезона — сельский туризм. Здесь работают более сотни ферм и хозяйств: сыроварни с авторскими сортами, пасеки с кубанским медом, улиточные и устричные фермы (последние особенно популярны на побережье), а также единственные в России чайные плантации в окрестностях Сочи и форелевые хозяйства в предгорьях.

Энотуризм — еще один мощный драйвер. Порядка 35 виноделен региона открыты для гостей. Большинство из них сконцентрированы в Новороссийске, Геленджике, Анапе, а также в Темрюкском, Крымском и Северском районах. Экскурсии с дегустациями, прогулки по виноградникам и мастер-классы по сбору урожая собирают все больше поклонников, особенно в межсезонье.

За последние три года совершил рывок промышленный туризм. Более 130 промышленных предприятий предлагают экскурсионные программы. Туристы могут заглянуть на кондитерские фабрики, маслозаводы, предприятия стройиндустрии и даже аэрокосмические производства — конечно, в формате открытых музеев и цехов.

Активный отдых тоже не обделен вниманием: для гостей разработано более 360 туристических и 300 экскурсионных маршрутов. К новому сезону добавилось более 50 новых — пеших, велосипедных, конных, водных, автомобильных и мотомаршрутов. Летом небывалый спрос на джипинг — поездки по горным и лесным дорогам на внедорожниках. Чтобы обезопасить туристов и пресечь «серый» рынок, власти ежегодно формируют график межведомственных рейдов. В региональный реестр уже внесено более 30 автомаршрутов повышенной опасности в Сочи, Геленджике, Анапе, Новороссийске и Абинском районе. Это значит, что каждый официальный маршрут проверен, экипирован и застрахован.

Пока туристы наслаждаются морем, в курортной сфере края реализуется более 200 проектов с общим объемом вложений почти 1,5 триллиона рублей — это больше четверти всего инвестпортфеля Кубани.

Только в ведении министерства курортов находится 74 соглашения на 856 млрд рублей. Их реализация рассчитана до 2035 года и должна создать 33 тысячи новых рабочих мест и более 53 тысяч номеров в гостиницах и санаториях. Для сравнения: в 2019 году, когда отрасль уже считалась эталонной, таких соглашений на сопровождении министерства было всего 28 на 23,7 миллиарда. Рост объема инвестиций в 36 раз — показатель не только амбиций, но и вынужденной необходимости: старые фонды морально устаревают, а требования туристов растут. К слову, ежегодно в крае открывается около 200 новых средств размещения — от бюджетных гостевых домов до пятизвездочных спа-отелей.

Несмотря на оптимистичные цифры, курортный бизнес сегодня работает в непростых условиях. Именно поэтому ввели беспрецедентные меры поддержки. Предприниматели и ИП из Анапы продолжают пользоваться отсрочкой по налогам и страховым взносам в рамках режима ЧС. До конца 2026 года приостановлен туристический налог в Темрюкском районе, санатории и организации детского отдыха в Анапе и Туапсинском округе также освобождены от его уплаты.

Краснодарский край уверенно держит планку главной российской здравницы. Инвестиции растут. Но вместе с тем меняется и сам турист: он стал вдумчивым, требовательным. Ему уже недостаточно просто лежака и моря — он хочет впечатлений, гастрономии, активностей, а главное — гарантий безопасности.

На это Кубань отвечает расширением сети маршрутов, повышением уровня качества пляжей, развитием альтернативных видов отдыха. И похоже, что эта стратегия работает. Впереди — август и бархатный сентябрь, которые традиционно дают высокую загрузку.

СПРАВКА

Гостей принимают около 11 тысяч гостиниц, санаториев, баз отдыха, кемпингов и гостевых домов. В том числе более 200 санаторно-курортных и оздоровительных организаций и 87 объектов по системе «все включено».