Netflix veut faire évoluer les critères traditionnels de la publicité numérique. À l'occasion du MAX Summit 2026, conférence consacrée au marketing organisée par le groupe média Mobidays, la plateforme a présenté sa vision d'une publicité centrée sur l'attention des utilisateurs plutôt que sur le simple volume d'impressions.

Intervenant lors de l'événement, Kim Min-seok, responsable de l'activité publicitaire de Netflix, a expliqué que le niveau d'engagement des abonnés avec les contenus favorise directement l'efficacité des campagnes diffusées sur la plateforme.

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Sous le thème « De l'attention à la connexion », Netflix a mis en avant une évolution des indicateurs de performance publicitaire. Selon l'entreprise, l'attention constitue désormais un levier plus pertinent que la portée ou les GRP (Gross Rating Points) pour mesurer l'impact réel d'une campagne.

La plateforme affirme que 84 % de ses abonnés utilisent Netflix dans l'objectif de s'immerger pleinement dans les contenus, un niveau d'engagement qui bénéficierait également aux annonceurs.

Netflix cite une étude menée en 2025 selon laquelle 74 % des personnes exposées à une publicité sur Netflix ont ensuite réalisé une action, qu'il s'agisse de rechercher davantage d'informations sur une marque ou d'acheter un produit.

L'entreprise estime ainsi que la qualité de l'attention accordée à un contenu influence davantage les performances publicitaires que le simple nombre d'expositions.

Pour appuyer son argumentaire, Netflix s'appuie également sur une étude réalisée avec le cabinet d'études Kantar. Selon ces travaux, les campagnes diffusées sur Netflix généreraient un niveau de notoriété et de mémorisation lors de la première exposition 3,3 fois supérieur à celui observé sur les autres médias vidéo numériques.

Pour Kim Min-seok, cette évolution traduit un changement profond dans les stratégies marketing. « Le rôle du marketing est de créer un lien entre les consommateurs et les marques », a-t-il déclaré, estimant que les publicités qui ne captent pas réellement l'attention peinent à remplir leur objectif.

Le responsable considère que l'industrie entre dans une nouvelle phase où la performance publicitaire repose davantage sur la qualité de l'engagement que sur le volume d'audience atteint. Selon lui, les utilisateurs de Netflix regardent les contenus avec une intention forte, ce qui favorise également leur réceptivité aux messages publicitaires.