Culture 21/07/2026 15:00 Actualisé le 22/07/2026 15:11

Une partie du public des films Marvel a bien du mal à s’émerveiller devant ces « premières » images, tant le studio semble avoir oublié la recette qui faisait son succès autrefois.

On ne l’attendait plus et pourtant la voilà. Marvel Studios a dévoilé ce lundi 20 juillet la toute première vraie bande-annonce d’Avengers Doomsday, première partie de son nouveau diptyque superhéroïque attendu dans les salles obscures le 16 décembre, le même jour que Dune : troisième partie.

On le sait depuis deux ans, Robert Downey Jr, iconique Iron Man, fera son retour dans cet univers. Le twist, c’est qu’il incarnera cette fois le grand méchant, Doctor Doom. Cette bande-annonce s’ouvre d’ailleurs sur ses paroles menaçantes et le montre enfin en action face à Thor. Sur le papier, il y a de quoi ravir n’importe quel fan de super-héros et de grand spectacle au cinéma. Sur le papier seulement.

Cette nouvelle superproduction Marvel se rêve en nouveau hit de son univers, après Avengers Infinity War (2018) et Endgame (2019). Pourtant, rien ne va avec cette première bande-annonce, qui nous inquiète beaucoup pour la suite...

Une communication désastreuse

Il y a d’abord la stratégie marketing hasardeuse. En décembre 2025, Marvel dégainait quatre vidéos, décrites par les deux réalisateurs du film comme des « indices ». Ces faux trailers étaient les seules images disponibles avant ce lundi. En avril, Marvel Studios dévoilait les premières images du film lors d’un événement réservé aux exploitants de salles de cinéma. Rien n’avait alors fuité, mais des descriptifs entiers du trailer avaient été relayés par la presse spécialisée et généraliste, aux États-Unis comme en France.

Pour lancer véritablement la machine, on s’attendait donc à un peu d’inédit…Or, ce trailer correspond en tout point aux descriptifs partagés en avril. Un avis partagé par le site spécialisé Comicsblog qui se pose aussi « la question des véritables surprises encore au programme, puisque, finalement, tout ce qui nous est montré ici ne fait que résumer ce que l’on savait déjà ».

De quoi nous interroger sérieusement sur la stratégie du studio, quand on sait que cet Avengers 5 sortira le même jour que Dune 3, qui a déjà dégainé un teaser trailer de 2’30 en mars et une bande-annonce épique de presque 3 minutes début juillet.

Dès lors, pourquoi avoir attendu autant pour dégainer ces premières images ? La réponse est avant tout mercantile : c’est ce lundi 20 juillet que Marvel a lancé les préventes du film. Ouvrir les réservations cinq mois à l’avance sans la moindre bande-annonce aurait été culotté.

Une construction narrative bancale

La communication n’est pourtant pas le pire. L’excellent diptyque Infinity War/Endgame reposait sur dix ans de construction narrative savamment orchestrée par Marvel Studios pour conclure sa « Saga de l’Infini » : le public avait eu le temps de s’attacher à ces héros, des artefacts avaient été disséminés à travers 18 films et surtout, surtout, un grand vilain (Thanos) avait été subtilement installé comme ultime menace au bout du voyage.

Avec Doomsday, oubliez tout ça, car depuis Endgame, 14 films sont passés par là. Sans qu’aucun ne pose véritablement les bases pour un nouveau rassemblement des Avengers. Pire encore, Marvel Studios a été obligé de repenser sa prochaine conclusion épique fin 2023, après le renvoi de l’acteur Jonathan Majors, accusé de violences conjugales, censé incarner la menace multiverselle Kang. Pour bricoler un nouvel antagoniste crédible pour succéder à Thanos, le studio américain s’en est donc remis à son talisman sacré : Robert Downey Jr, choisi pour incarner l’un des méchants favoris des fans de comics, contre une toute petite somme d’argent. 100 millions de dollars pour Doosmday et sa suite Secret Wars selon certaines sources.

Si l’idée de reconvoquer son acteur fétiche paraît savoureuse (même ça, ça se discute), reste que le chemin menant à Doomsday ne repose sur rien de concret. Enfin si, les deux, voire trois derniers films sortis par le studio, à grand renfort de scènes post-générique pour sauver les meubles. Et ça se voit dans cette première bande-annonce avec par exemple le monologue un poil balourd de Thor pour vendre aux spectateurs une menace plus grande que Thanos. On est bien loin des standards auxquels le MCU nous avait habitués à l’aube d’Infinity War.

Entre indifférence et désenchantement

Malgré un sentiment d’urgence palpable, cette bande-annonce repose uniquement sur l’empilement de personnages et de caméos pour susciter l’excitation d’une partie du public. Résultat ? Zéro surprise. Même le retour de Steve Rogers était déjà annoncé. « 90 % de ce film sera consacré aux rencontres entre tous les personnages », glisse d’ailleurs un internaute un brin taquin sous la vidéo du trailer.

Une bonne partie des fans inconditionnels du MCU, dont l’auteur de ces lignes fait partie, sont donc plus que dubitatifs. « J’attends d’en voir plus mais malheureusement je ne suis pas particulièrement hypé », déplore sur X Marvel Story, un compte pourtant dédié à l’actualité des films Marvel. « Je ne suis pas du tout confiant les frères », s’inquiète le compte Instagram CaminoTV auprès de ses 600 000 followers. Il se demande même s’il ne s’agit pas de « l’Avengers de trop… ? » Les messages de ce type sont légion depuis la sortie de cette bande-annonce.

Avengers Doomsday sera cependant forcément un nouveau carton au box-office mondial, pavant le chemin pour sa suite directe Avengers Secret Wars en 2027. Et après ? L’idée d’un reboot de l’univers est sérieusement évoquée. Reste à savoir qui sera encore du voyage, en ce qui nous concerne, rien n’est moins sûr.