Все больше обычных пользователей TikTok и Instagram (*запрещена в России, принадлежат Meta*, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) зарабатывают на создании рекламных роликов для компаний. Они заводят отдельные аккаунты и публикуют видео, которые выглядят как обычные посты, но на самом деле продвигают конкретные приложения и сервисы, сообщает WSJ.

Все больше пользователей TikTok и Instagram зарабатывают на создании рекламного контента для брендов. Они заводят отдельные аккаунты и публикуют видео, которые выглядят как обычные посты, но на самом деле продвигают конкретные приложения и сервисы, пишет The Wall Street Journal.

Такой формат называют UGC (User-Generated Content) — пользовательским контентом. Большая аудитория для этого не обязательна: компании платят авторам за создание и размещение роликов. Некоторые из них получают тысячи долларов в месяц. Одна из героинь материала зарабатывает около $6000 в месяц на таких проектах.

Компании используют такой формат, потому что ролики обычных пользователей выглядят естественнее традиционной рекламы. Авторы получают от брендов сценарии, идеи для видео и тексты публикаций. Платформа Sideshift, которая связывает компании и создателей контента, заявляет о более чем 1 млн зарегистрированных аккаунтов.

При этом часть такой рекламы остается без соответствующей маркировки. Некоторые авторы не сообщают, что получают деньги за публикации. WSJ приводит пример, когда менеджер рекламной кампании прямо посоветовал создателю не помечать видео как рекламу.

Юристы отмечают, что оплата за публикацию может требовать раскрытия рекламного характера контента. При этом, по данным WSJ, контроль за такими публикациями со стороны американского регулятора остается ограниченным.

Ранее сообщалось, что в перформанс-маркетинге UGC-контент оценивают уже не только по охватам и вовлечению, но и по стоимости установки, конверсии и окупаемости.