Аналитический центр НАФИ представил рейтинг «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян», в тройку лидеров вошли Ozon, «Яндекс» и «Сбер». Топ составлен на основе результатов опроса 30 тыс. респондентов. Проект выходит при информационной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

«Оценивать рейтинг можно не только по абсолютным позициям лидеров, но и структурно. Если посмотреть на топ-50 через призму отраслевой принадлежности, а не частоты упоминаний отдельных наименований, открывается совсем другая картина. Количество брендов от каждого сектора экономики, попавших в финальный список, наглядно демонстрирует, какие товарные группы и индустрии в целом доминируют в сознании российских потребителей», – отметила генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.

Результаты демонстрируют приверженность потребителей̆ к крупнейшим цифровым и технологическим компаниям, а также ключевым игрокам ритейла. Так, треть списка составляют наименования брендов товаров повседневного спроса. Это кластер самый крупный — 32% (16 брендов от топ-50). Второе место по количеству представленных брендов занимает розничная торговля (доля 30%, 15 брендов), а третье — цифровые сервисы и технологии, включая IT, телеком и финтех (16% списка, 8 брендов).

Четвертое место, а именно 12% или 6 брендов, — за производителями потребительской электроники и бытовой техники. На пятой строчке — бренды автомобильной промышленности (6%, 3 бренда).

Данные для составления рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» были получены в ходе проводимого с июня по сентябрь онлайн-опроса 30 тыс. человек старше 18 лет во всех федеральных округах. В ходе опроса россиян просили указать марку или компанию, которую они считают самой любимой и которая вызывает наиболее теплые чувства.