94% жителей России замечают рекламу на e-com-площадках, 80% относятся к ней положительно или нейтрально, а 47% говорят, что реклама помогает выбрать товар. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе Easy Commerce по итогам собственного исследования.

При этом раздражает реклама только 14% респондентов, а полностью игнорируют ее — 6% граждан. При этом аудитория 18–35 лет наиболее восприимчива к рекламе на e-com (61%), для нее это один из двух главных источников знания о новых брендах наравне с соцсетями.

Для граждан в возрастной группе 36–45 лет работают в равной степени три канала: соцсети, e-com и внешние размещения. А среди аудитории 46–60 лет 19% игнорируют e-com-рекламу, влияние ТВ и «наружки» резко возрастает, обращают внимание авторы исследования.

По итогам 2026 г. российский e-commerce вырастет на 22% против 28% по итогам 2025 г, уверены аналитики. В категории «Красота» ключевым каналом продаж остаются маркетплейсы. Лидер среди них — Wildberries, по итогам 2025 г. его рост составил 11%, до 445 млрд руб. В первом полугодии 2026-го объем продаж в категории увеличился на 37% по сравнению с предыдущим периодом. Ozon в 2025 г. нарастил категорию на 75%, до 230 млрд руб., и продолжает разгоняться: рост на 70% за первое полугодие 2026-го. У «Яндекс Маркета» объем категории по итогам 2025 г. составил около 22 млрд руб., снизившись на 8%; в первом полугодии 2026-го снижение составило 6%.

«На всех трех маркетплейсах на подкатегорию "Женская уходовая косметика" приходится наибольший объем продаж, но и также самая высокая конкуренция», — добавляют в Easy Commerce. Чаще всего покупки в категории «Красота» совершают в «Золотом Яблоке» — 86%, на Wildberries — 65% и на Ozon — 38%. 66% россиян готовы сделать выбор в пользу незнакомого бренда, если в его карточке есть хорошие отзывы и привлекательные фото.

Также заказы косметики и парфюмерии на сайтах магазинов после перехода из Поиска «Яндекса» выросли на 29% этим летом год к году. Быстрее всего росла парфюмерия — на 48%. Средства для ухода за волосами покупали на 23% чаще, за кожей — на 15%. Интерес к конкретным магазинам и брендам в категории вырос на 21%. Часть покупок оформляется прямо через поисковую выдачу — для каждого четвертого товарного предложения доступен «один клик» с данными из «Яндекс ID». В других категориях также рост: авто- и спорттовары — на 18%, лекарства — на 14%. В целом число заказов после перехода из Поиска выросло на 9,5%.

Ранее стало известно, что глобальный рынок электронной коммерции в 2026 г. впервые превысил $5 трлн с динамикой роста в 8,6%. При этом доля онлайн-продаж в общем объеме всей розничной торговли достигла 25,4%.