Рекламное агентство Ogilvy India запустила кампанию Coca-Cola, в рамках которой бутылки из-под газировки переплавили для традиционного наряда к индуистскому празднику Дурга-пуджа.

Ads With Benefits со ссылкой на рекламную кампанию пишет, что речь идет о Лаал Паар — традиционном бенгальском сари белого или кремового цвета с ярко-красной каймой. Сари Лаал Паар и логотип Coca-Cola имеют одну и ту же цветовую палитру. Это сочетание никогда ранее не использовалось в рекламных кампаниях.

«Это уникальное сари вошло в культуру и появилось в социальных сетях, — отметил главный креативный директор Ogilvy North Суджой Рой. —  Устойчивое развитие встретилось с традицией, и на мгновение бренд и культура стали неразличимы».

Специально в рамках кампании сари изготовили мастерицы из округа Надия в индийском штате Западная Бенгалия. Изображение бутылки Coca-Cola было вплетено в дизайн сари как современное дополнение, органично вписываясь в традиционный мотив одежды. Наряды были изготовлены из смеси хлопка и переработанной ПЭТ-пряжи. ПЭТ или полиэтилентерефталат — это пластик, который используется для производства бутылок Coca-Cola.

Изготовленные сари не будут продаваться. Акция была запущена как средство помощи местным ремесленникам.

В июле Coca-Cola обновила визуальный стиль. Компания представила редизайн, который объединил упаковку, розничные пространства и цифровые платформы под единым визуальным языком.