Продвигать ценность материнства через кинотеатры хочет «Совет матерей»: организация уже направила предложение главе отечественной Ассоциации владельцев кинотеатров. Авторы идеи видят ее осуществление в трансляции перед киносеансами 30-секундных  роликов о ГВ – грудном вскармливании.

Едва достигнув ушей предполагаемой аудитории, инициатива вызвала полярные мнения. Согласно оценке своего самого частотного зрителя самими кинотеатрами, это семьи с детьми или молодежь до 30 лет.

— Пожилые у нас не частые гости, для многих цены на билет кусаются, да и высиживать подолгу в зале многим трудно, - рассказывает о посетителях своего заведения 55-летняя администратор кинозала в спальном районе столицы. – На дневных сеансах много молодежи, у нас вуз рядом, подозреваю, что некоторые посещают нас вместо пар. Еще днем приходят женщины с детьми – возможно, это неработающие мамы, бабушки или няни. А по вечерам, начиная с четверга, на вечерних сеансах семьи с детьми, если нет возрастного ограничения. Молодежные компании и парочки.

— Как вы считаете, понравится вашему зрителю сюжеты про ГВ?

— Родители маленьких детей уже сказали, что тогда придется заходить в зал после журнала, а то замучаешься потом на вопросы отвечать. А мамы подростков вообще заявили, что нечего им «лишний раз показывать титьки».

— А тем, кому от 18 до 30?

— Ой, а этим, по-моему, вообще все равно, что им перед фильмом показывают, да и во время тоже. В моей молодости парочки в кинозале целовались. А сегодняшние постоянно едят, только хруст и стоит. И выходят еще без конца, то за добавкой, то в туалет: весь сеанс туда-сюда. Еще часто вижу как молодежь во время кино сидит в наушниках и в телефоне. Зачем тогда пришли, спрашивается?!

Работники кинозалов при торговых центрах добавляют, что их конингент на сеансах не только жует и выбегает, но и шуршит покупками. По их мнению, для такого зрителя ролики про ГВ в лучшем случае пройдут незамеченными, а в худшем какая-нибудь мамаша да устроит скандал, что ее ребенку показали перед фильмом «интимное».

— Я уверена, что ГВ – это очень личное, таинство между матерью и ребенком, - заявляет 29-летняя молодая мать из Саратова. – Есть, конечно, и такие, кому все равно, где кормить, и наплевать, если кто-то делает это при них. Цыганки, к примеру, вообще кормят где попало. Но даже на них некоторые смотрят не с умилением, а с другими целями. Сколько раз я наблюдала, как пубертатные подростки толпятся у рынка, где за прилавками есть кормящие матери. А теперь им и в кино покажут. По мне, эта тема не на 30 секунд. Если уж рассказывать и показывать, то отдельно, вдумчиво, с объяснениями. А не когда человек настроился на попкорн и боевик.

Противники новшества в официальном поле главным образом указывают на то, что кинотеатр — это коммерческая площадка. Зритель платит за билет, чтобы получить качественный контент, и принудительный просмотр социальной рекламы, с которой он может быть не согласен, вызывает раздражение.

Обсуждающие потенциальное новшество в Рунете большинством голосов с этим солидарны, хоть и в других выражениях. Обычным средним российским кинозрителем тоже упомянуто вторжение в личное пространство, в том смысле, что люди тратят личное  время и деньги на недешевый нынче билет в кино с целью отвлечься от повседневных забот во время просмотра фильма, а тут им «сватают» лишнюю информацию. Некоторые отдельно  обозначили, что приходят в кино специально, чтобы временно забыть о бытовых проблемах, заботах о детях, физиологических процессах  и социальных вопросах. А тут им реклама именно  физиологического характера, что, по их мнению, для развлекательного заведения контент неуместный.

В качестве минуса «снизу» упомянут и риск дискомфорта: несмотря на естественность процесса, для части аудитории (особенно подростков или людей с консервативными взглядами) демонстрация кормления может быть непривычной или неловкой, что создаст напряженную атмосферу в зале.

— У меня пожилая мама любит ходить в кино, - делится 33-летняя жительница Новой Москвы. – Но если она хоть раз наткнется там на «титьку», ноги ее там больше не будет. Она из того поколения, у которого это делалось не только не при всех, но даже не при домочадцах мужского пола.

К тому же, кинотеатры показывают фильмы самых разных жанров -  от детских мультиков до «ужастиков». Что поднимает вопрос, перед чем именно можно ставить ролик про ГВ? И даже если решительно отмести детский репертуар, уместно ли заводить сюжет про кормление из материнской груди, скажем,  перед триллером или комедией для взрослых?

Справедливости ради у инициативы есть и сторонники: они подчеркивают, что ее главная цель – как раз вывести ГВ из-за закрытых дверей, сделав привычной частью общественной жизни, а не чем-то «невидимым» или стыдным. И наглядная  реклама этого физиологического процесса как раз призвана разрушить сформировавшуюся вокруг ГВ стигму.

Из здравых консенсусов пока прозвучала лишь идея осуществить предложение на уровне профессионально снятой, эстетичной и деликатной подачи ГВ и строго перед семейным кино.