При этом на Россию приходится лишь около 1% продаж ювелирных украшений с бриллиантами в мире, в то время как крупнейшими рынками являются США, Индия, Китай. Особенной популярностью среди покупателей пользуются бриллианты "инвестиционного класса", т.е. крупных размеров (от двух карат) и высоких характеристик. Например, только за второй квартал этого года бриллианты весом 4 карата, цвета G и чистоты VVS2 подорожали на международных торговых площадках в среднем на 16,7%, отметили в "АЛРОСА".

В целом, на рынке бриллиантов в 2026 году наблюдается разнонаправленная динамика. Цены на крупные инвестиционные бриллианты от 2 карат растут. С начала года "АЛРОСА" повысила цены на 80% своей продукции весом от 2 до 10 карат примерно на 7-8%, рассказал декан факультета международных финансов ВАВТ Олег Абелев.

Вторая категория бриллиантов - это мелкие и средние камни до 1 карата. Здесь цены снижаются, хотя и медленнее. В мае этого года цены на бриллианты в 1 карат снизились в годовом выражении примерно на 15%, отмечает Абелев. Мелкие камни, меньше 0,3-0,4 карат за год потеряли в цене порядка 30%.

Начиная с июня, в массовом сегменте происходит восстановление: в июле все четыре основные ценовые категории впервые с марта 2025 года показали рост либо стабилизацию. Главным фактором поддержки остается сокращение мирового предложения - добыча алмазов в 2026 году, как ожидается, опустится ниже 100 млн карат, до минимума примерно за два десятилетия, говорит аналитик ФГ "Финам" Егор Вершинин.

Для участников отрасли это означает неоднородные, но постепенно улучшающиеся перспективы. Для "АЛРОСА" слабость массового сегмента остается относительно некритичной, поскольку мелкие камни обеспечивают около 80% объемов продаж, но лишь около 20% выручки, а компания смещает продажи в сторону более дорогих камней. По словам Вершинина, розничные ювелиры массового сегмента продолжают испытывать давление со стороны избытка предложения, хотя с лета оно начинает ослабевать. Рост среднего чека по-прежнему обеспечивается преимущественно увеличением доли премиальных изделий.

В то же время в России значительно растет интерес к инвестиционным и цветным бриллиантам, отмечает Абелев. Два года назад продажи драгоценных камней инвесторам выросли в три раза, доля новых инвесторов увеличивается с каждым годом: в 2024 на 25%, а в 2025 уже на 35%. Кроме того, продажи украшений с цветными бриллиантами в 2025 выросли на целых 40%. В то же время спрос на украшения массового сегмента снижается и смещается в онлайн-каналы, маркетплейсы.

Основной фактор, провоцирующий снижение спроса в массовом сегменте, - это изделия с синтетическими, выращенными камнями, говорит исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков. Они намного дешевле, но практически неотличимы от настоящих.

Однако именно в массовом сегменте (до 1 карата) июльские данные стали первым за 13 месяцев признаком разворота в сторону стабилизации, отметил Вершинин. Базовый сценарий предполагает постепенное сокращение разрыва между сегментами в течение 2026 года, в том числе из-за дефицита предложения, тогда как широкомасштабное восстановление рынка, вероятнее всего, произойдет позднее, объяснил он.