Поколение Альфа, появившееся на свет после 2010 года, стало первым поколением, которое практически с рождения живёт в цифровом мире. Это не могло не повлиять на интересы и предпочтения детей Альфа. Если раньше главными детскими кумирами становились герои книг, мультфильмов и кино, их место сегодня занимают персонажи видеоигр, веб-сериалов и мемов. Многие из них кажутся взрослым странными или пугающими, однако именно они становятся самыми желанными игрушками и предметами коллекционирования для нового поколения. 

Одним из самых популярных монстров среди детей и подростков стал медведь Фредди Фазбер из игры Five Nights at Freddy’s (FNaF), вышедшей в 2014 году. По сюжету, игрок работает ночным охранником в пиццерии, где после наступления темноты оживают жуткие аниматроники — роботизированные талисманы заведения: Фредди, кролик Бонни, цыплёнок Чика и лис Фокси. 

Пик популярности FNaF пришёлся на середину и конец 2010-х годов. Однако после выхода одноимённого фильма в 2023-м интерес к вселенной мишки Фредди вспыхнул с новой силой, и плюшевые аниматроники остаются востребованными у детей и сегодня.

Ещё один масштабный тренд на хоррор-персонажа возник в 2021 году после выхода игры Poppy Playtime, в которой главный злодей — Хагги Вагги — синий монстр с огромной улыбкой и острыми зубами. Несмотря на жуткий внешний вид, он стал одной из самых желанных игрушек у детей по всему миру. Вскоре компанию ему составили и другие персонажи игры — розовая Киси Миси, оранжевый Ванк Панк и зелёный Сили Билли.

Кроме того, в 2024 году разработчики выпустили третью главу игрыпод названием«Глубокий сон», где главными героями стали антропоморфные фиолетовый кот КэтНэп (или Кот-Дремот) и рыжий пёс ДогДэй (Пеклопёс). Причём ДогДэй — положительный персонаж, а КэтНэп по сюжету — антагонист. Но именно кот-злодей стал новым любимцем и популярной игрушкой поколения Альфа.

Популярность завоёвывали не только герои видеоигр. Например, в 2023 году на YouTube вышел веб-сериал «Удивительный цифровой цирк», герои которого стали популярны среди детей и взрослых. 

Несмотря на яркую анимацию, мультсериал совсем недетский и поднимает такие темы, как тревога, страхи и потеря собственной личности. Однако необычный дизайн персонажей и вирусные ролики в TikTok сделали его героев — шута Помни, фиолетового кролика Джекса и Кейна, существо с большой челюстью вместо головы, — новым трендом в социальных сетях. Маркетплейсы заполонили мягкие игрушки, коллекционные фигурки и другой мерч по мотивам «Цифрового цирка». 

Самым громким трендом первой половины 2020-х годов стала игрушка Лабубу — пушистый монстр с острыми зубами. Персонаж появился в 2015 году в серии комиксов The Monsters гонконгского художника Лунга Касинга. Лабубу — это девочка-эльф с заострёнными ушами и зубастой улыбкой. В 2019 году компания Pop Mart начала выпускать Лабубу в формате «коробок-сюрпризов», но настоящая шумиха вокруг зубастых монстриков началась в 2024 году. Тогда они стали не только популярной игрушкой поколения Альфа, но и модным аксессуаром для взрослых. 

Если предыдущие персонажи появились из популярных игр, комиксов и мультфильмов, то герои «итальянского брейнрота» родились благодаря развитию нейросетей и интернет-мемам.

В 2025 году на видеоплатформах запустили абсурдные ролики со странными гибридами животных, людей и различных предметов с псевдоитальянскими названиями. Среди самых известных — Тралалело Тралала, Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучино и Тунг-Тунг-Тунг Сахур. 

Логики или какого-либо сюжета в видео с этими персонажами нет, но благодаря своей вирусности они быстро перекочевали из интернета в мир мягких игрушек и коллекционных фигурок, став ещё одним символом поколения Альфа.

И это ещё не все любимые герои современных детей. Среди других популярных игрушек поколения есть и такие монстры, как Сиреноголовый — 12-метровое существо с сиренами вместо головы, жуткий кот из крипипаст Картун Кэт, герои из серии роликов Skibidi Toilet и многие другие. 

RT попросил экспертов объяснить, почему игрушки-монстры так популярны в детской культуре, чем детей привлекают необычные персонажи и стоит ли родителям беспокоиться из-за их популярности.

Ректор Московского художественно-промышленного института, член Президиума Российской палаты моды, член Творческого союза дизайнеров и имиджмейкеров Алексей Егоров рассказал, что сейчас мода на игрушки формируется прежде всего в соцсетях и на видеоплатформах. По его словам, обзоры блогеров, ролики с распаковкой и публикации знаменитостей способны за считаные дни превратить любого персонажа в мировой тренд. При этом производители внимательно отслеживают такие тенденции и выпускают не только игрушки, но и одежду, мультфильмы, аксессуары и цифровой контент.

«Бренды используют механизм ограниченного предложения, который заставляет покупателя торопиться с решением из страха упустить выгодную возможность, и выстраивают вокруг персонажа целую экосистему», — объяснил собеседник RT.

Однако при выборе игрушки родителям важно ориентироваться в первую очередь не на её популярность и стоимость, а на безопасность товара, подтверждённую специальной маркировкой.

«Наличие сертификатов соответствия техническим регламентам, знак «Честный ЗНАК», который с декабря 2025 года обязателен для игрушек, чёткое указание возрастных ограничений и состава материалов — это то, что реально защищает ребёнка», — объяснил Егоров.

Эксперт также подчеркнул, что мода на пугающих персонажей возникла не впервые. Такие тренды регулярно сменяют друг друга, а нынешняя популярность зубастых монстров — очередная волна в истории детской культуры.

«Такая мода говорит о давней и устойчивой потребности человека в «допустимой страшности». Зубастые эльфы и монстрики отвечают на усталость аудитории от глянцевых, идеализированных образов. Несовершенная, немного пугающая игрушка позволяет ребёнку и взрослому принять собственное несовершенство и в безопасной форме исследовать границы страха», — рассказал эксперт.

Кандидат психологических наук, доцент кафедры «Возрастная психология имени профессора Л.Ф. Обуховой», факультета «Психология образования» ФГБОУ ВО МГППУ Екатерина Клопотова также придерживается мнения, что подобные детские тренды существовали и раньше. Как пояснила психолог, со временем меняются лишь источники появления популярных героев.

Так, если прежде это были сказки, книги, кино и телевидение, сегодня к ним добавились видеоигры, социальные сети и короткие видеоролики. Причём один персонаж может существовать сразу в нескольких форматах (играх, мультфильмах, комиксах), благодаря чему он постоянно находится в поле внимания ребёнка. А сама игрушка, по словам психолога, становится не только предметом для игры, но и способом общения со сверстниками.

«В одном из наших исследований, когда мы спрашивали детей, откуда они узнали об игрушке-монстре, некоторые отвечали просто: «Об этом знают все». Это очень точное описание механизма вирусного тренда: персонаж становится частью детской субкультуры и средством включения в общение со сверстниками», — рассказала Клопотова.

Психологи призывают не рассматривать всех популярных монстров исключительно как отрицательных героев. Как пояснила Екатерина Клопотова, необычная внешность персонажей не обязательно означает зло, а их привлекательность связана не только с образом, но и с популярностью у детей.

«У психологов нет оснований утверждать, что любая игрушка-монстр сама по себе наносит ребёнку вред или обязательно провоцирует агрессивность», — подчеркнула Клопотова.

Вместе с тем она отметила, что родителям стоит обращать внимание не столько на внешний вид игрушки, сколько на то, как ребёнок с ней играет и какой контент смотрит. Важно, чтобы медиасюжеты соответствовали возрасту ребёнка и взрослые интересовались, какие смыслы малыш вкладывает в игру и почему ему нравится персонаж.

«Чтобы понять содержание детской игры, взрослым полезно включаться в неё: спросить ребёнка, кто этот герой, что он делает, почему так поступает, кому помогает или причиняет вред. Такой разговор поможет понять, какие персонажи интересны ребёнку и что для него сейчас важно», — добавила психолог. 

По словам Клопотовой, ребёнок приносит в игру то содержание, которое ему понятно и актуально. Поэтому одна и та же игрушка может быть злодеем, домашним питомцем или просто мягкой игрушкой.

При этом у скоротечности трендов есть и отрицательная сторона: если родители покупают игрушки очень часто, существует риск, что внимание ребёнка будет сосредоточено на получении нового предмета. Игрушка не успевает «обрасти» сюжетами и личными смыслами и быстро сменяется следующей. Однако это не означает, что ребёнок перенесёт подобное отношение на людей, подчеркнула Клопотова.

«Привязанность формируется у ребёнка в первую очередь через отношения со взрослыми. Это происходит благодаря эмоциональной близости, надёжности, вниманию и совместному опыту. Важно не количество игрушек, а наличие времени для свободной игры и взрослых, готовых разделить интересы ребёнка», — заключила психолог.