Вера Подгузова, старший вице-президент, директор по внешним связям ПСБ, выступила на сессии "Синтез культур и традиций: цивилизационное преимущество или исторический вызов?" в рамках Форума объединенных культур в Санкт-Петербурге. Отвечая на главный вопрос сессии, Вера Подгузова отметила, что синтез - это не угроза идентичности, а механизм ее обновления.

Синтез культур и традиций - это то, что создается руками. Практическим результатом такой работы становятся продукты, бренды, рабочие места и экспортные контракты. Вера Подгузова обратила внимание на характерную тенденцию: когда изделия мастеров народных промыслов показывают на форумах, в деловых пространствах, в работе с зарубежными партнёрами, самый частый вопрос сегодня - как это приобрести. Именно в этой точке синтез перестаёт быть философской категорией и становится производственным процессом. "И именно здесь мы чувствуем, что работаем не только с наследием, а с живой экономикой", - подчеркнула Вера Подгузова.

Ярким практическим примером она назвала масштабный проект "Душа России". Миссия проекта - популяризация культурного многообразия регионов страны, сохранение и возрождение традиций народов России и их ремесел. В рамках проекта "Души России" ушли от формата "музейной витрины" к современному прочтению российских брендов. По словам Веры Подгузовой, традиция - это не законсервированный экспонат, а живой язык, который трансформируется и на котором можно говорить о современности.

Наглядно это демонстрирует развитие хохломской росписи, которая сегодня переживает новый виток востребованности как внутри страны, так и за ее пределами. Это и знаменитый российский фарфор, и якутские ювелирные производства с традиционными орнаментами, отражающие культуру народов Севера, и многие другие направления, где соединяются авторское высказывание, народный художественный промысел и коммерческий продукт. В рамках проекта "Душа России" на экономическом форуме во Владивостоке была организована экспозиция из более чем 50 изделий разных регионов - они вызвали большой интерес у зарубежных гостей и партнёров.

Еще одним ярким примером живого синтеза традиций стал концерт "Душа России. Язык, который понимают все" на главной площади Владивостока, организованный при участии ПСБ и проекта "Душа России", собравший более 120 тыс. человек. Исполнение российских и китайских артистов песни "Матушка земля" на русском и китайском языках стало наглядным воплощением этого культурного синтеза.

"Синтез - категория экономическая, а не только эстетическая: наследие важно превращать в технологии, а технологии - в экономическую независимость. Многонациональность - формат работы: мир знает унификацию и изоляцию, но есть третий путь - многообразие как ресурс. Поэтому мы продолжим развивать проект "Душа России", помогающий продвигать национальные бренды, раскрывать культурный код регионов и укреплять экономический суверенитет страны", - резюмировала Вера Подгузова.