Рекламодатели все чаще инвестируют в производство видеоконтента, но значительная его часть не доходит до аудитории. К такому выводу пришла Bannerflow, проанализировав данные более 300 компаний, использовавших ее платформу с января по август 2026 года. За этот период 78% брендов создали видеокреативы, однако показы видеорекламы зафиксировали только 46%.

Всего компании из выборки создали 2,33 млн рекламных материалов, которые получили 155,1 млрд показов и 166,8 млн кликов. На видео пришлось 10,5% всех созданных креативов — около 245 тыс. единиц. Остальные материалы были статическими. При этом Bannerflow отмечает, что количество креативов не отражает напрямую объем размещения: один статичный макет может выпускаться в нескольких вариантах для разных форматов, языков и рынков.

Компания называет разницу между созданием и показом видео «разрывом в активации». По оценке экспертов, проблема для рекламодателей заключается уже не только в производстве роликов, но и в их последующем запуске, адаптации под рекламные площадки и оценке эффективности.

Наиболее крупным сегментом в выборке оказалась игровая индустрия, на которую пришлось 76,1% всех показов и 63,8% кликов. Туризм получил 4,3% показов, но обеспечил 11% кликов. Общий CTR кампаний составил около 0,108%.

Ранее сообщалось, что видеореклама удвоилась за пять лет с помощью ИИ.