До 65% бюджета брендов на продвижение через создателей контента может уходить на агентские маржи, технологические наценки и внутренние подразделения холдингов еще до того, как деньги доходят до авторов. К такому выводу пришла консалтинговая компания TrinityP3.

Так, при кампании стоимостью $100 тыс. в непрозрачной агентской схеме на выплаты создателям контента и связанные с ними обязательные расходы приходится около $35 тыс. При более детализированной модели эта сумма может достигать $60 тыс. Консалтинг подчеркивает, что речь идет о сравнении разных моделей закупки, а не о средней комиссии агентств на рынке.

В TrinityP3 считают, что крупные холдинги воспроизводят знакомую рынку практику: заказы передаются внутренним подразделениям, а гонорары авторов, технологические и административные расходы объединяются в единую статью. В результате бренду сложно понять, какая часть бюджета действительно направляется на создание контента и оплату работы инфлюенсеров.

При этом пакетные предложения удобны для маркетологов, поскольку позволяют избежать сложных внутренних закупочных процедур. Однако, удобство компенсируется потерей прозрачности и эффективности кампании.

В качестве защиты брендам аналитики рекомендуют требовать детальную разбивку бюджета, раскрытие скидок и наценок, а также возможность закупать услуги на открытом рынке и право на независимый аудит выплат авторам.

Ранее сообщалось, что «Яндекс» официально включил инфлюенсеров в список своих конкурентов. Если раньше основными соперниками в рекламной сфере считались соцсети, маркетплейсы и классифайды, то теперь к ним добавились блогеры