Amazon ha anunciado un acuerdo con OpenAI para facilitar que los anunciantes puedan ampliar sus campañas de Amazon Ads en ChatGPT. Actualmente en fase piloto con anunciantes seleccionados en Estados Unidos, la iniciativa busca impactar a los usuarios en el momento exacto en que investigan, comparan productos o toman decisiones de compra. Marcas como Delta Vacations ya han participado en los tests previos para ofrecer recomendaciones de viaje a través del chat.

“Los anuncios conversacionales representan la oportunidad de interacción de más rápido crecimiento para que las marcas lleguen a audiencias nuevas y existentes”, explicó Chris Conetta, de Amazon DSP.

“La experiencia publicitaria basada en la inteligencia artificial no es solo una visión de lo que está por venir, sino una oportunidad para que los anunciantes se encuentren con los usuarios relevantes en los lugares en los que pasan su tiempo hoy en día. Con el acceso a los anuncios de ChatGPT, los anunciantes ahora pueden ampliar sus campañas a lugares donde sus clientes pasan tiempo activamente en las plataformas de chat conversacional”, concluye.

Amazon DSP es la plataforma de compra programática de Amazon, que facilita a las marcas y agencias comprar anuncios en formato de imagen, vídeo y audio de manera automatizada en webs de terceros. Con esta alianza, ChatGPT se suma a ese inventario de soportes externos, evitando que los anunciantes tengan que ir a OpenAI a crear campañas manualmente: gestionarán sus anuncios de ChatGPT directamente dentro de la plataforma de Amazon DSP, que ya utilizan habitualmente, con las ventajas que ello supone en el trabajo del día a día.

Más allá de lo que significa a nivel de aprovechamiento publicitario, lo cierto es que esta alianza, este interés de Amazon por incluir a ChatGPT en su inventario de soportes externos supone un espaldarazo para la IA de OpenAI, en un momento en el que la compañía está siendo observada con el mayor de los detalles por parte de la opinión pública (problemas de seguridad incluidos) y los inversores, poco antes de su esperada salida a Bolsa.

Hace apenas unos días te contábamos cómo ChatGPT Ads ha alcanzado el nivel de generar 1.000 millones de dólares en ingresos anualizados, todo un hito para un negocio publicitario con menos de un año de edad. La plataforma publicitaria está disponible en más de 40 países y cuenta con decenas de miles de anunciantes, según la compañía.

Imagen: Elaboración propia

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