Фото: www.istockphoto.com

Национальный рекламный альянс (НРА) поддержал предложение генерального директора «Первого канала» Константина Эрнста о поощрении брендов, создающих качественную телевизионную рекламу. Альянс намерен разработать соответствующий механизм совместно с участниками рекламного рынка. Об этом редакции сообщили в пресс-службе НРА.

Идею создания премии для брендов с интересными рекламными роликами Константин Эрнст озвучил 22 сентября на конференции «НРА: новый сезон». Генеральный директор альянса Алексей Толстоган поддержал предложение. 

Как пояснили редакции AdIndex в НРА, вопрос качества рекламного креатива для альянса не новый. В компании давно говорят о том, что эффективность телевизионной рекламы зависит не только от параметров размещения, но и от содержания самого сообщения, которое видит зритель.

«Идея Константина Львовича нам близка, и мы действительно ее поддерживаем», — заявили в пресс-службе НРА.

Селлер готов проработать механизм, который дополнительно простимулирует бренды создавать сильные рекламные ролики для телевидения. Однако говорить о конкретном формате такого проекта пока преждевременно. В НРА не исключают, что вместо одной премии появятся несколько связанных инструментов поддержки. Концепцию еще предстоит разработать совместно с участниками рынка.

Количество потенциальных победителей также пока неизвестно. Как пояснили в пресс-службе, сначала необходимо определить механику проекта, включая категории, периодичность проведения, критерии оценки и состав экспертов. От выбранного формата будет зависеть и число награждаемых брендов.

Одним из ключевых вопросов станет методология оценки рекламных роликов. В НРА подчеркнули, что отбор не должен основываться исключительно на субъективных предпочтениях экспертов.

«Очевидно, что оценка не может строиться только на субъективном представлении о том, "нравится — не нравится". Нужны понятные и прозрачные критерии качества креатива и профессиональная экспертиза», — сообщили в альянсе.

Разработку критериев НРА так же рассчитывает обсуждать с рекламодателями, агентствами, представителями телеканалов и креативной индустрии. В компании отмечают, что это достаточно большая методологическая работа, поэтому объявлять конкретные принципы оценки до ее завершения преждевременно.

Сроки проведения проекта пока не определены — период приема и оценки рекламных роликов будет установлен после утверждения общей механики. Сначала должны появиться понятные для всех участников правила, пояснили в компании.

Одним из возможных инструментов поощрения брендов могут стать специальные условия размещения рекламных роликов. В альянсе уже сейчас готовы обсуждать с рекламодателями эксклюзивные условия для «действительно сильных» креативных проектов. В рамках будущей инициативы такой подход может получить системное развитие.

«Речь идет именно о специальных условиях на размещение ролика, который заявляется и оценивается в рамках проекта, а не об универсальной скидке на весь объем размещения рекламодателя. Все коммерческие параметры — размер, сроки и условия предоставления — появятся только после разработки и согласования проекта», — уточнили в пресс-службе.

Тема поощрения рекламодателей за качественный креатив поднимается на рынке не впервые. Еще в прошлом году Алексей Толстоган от лица НРА в ходе конференции НРФ предложил предоставлять скидки брендам за действительно креативную рекламу.

Стоимость базовых цен на размещение телерекламы в 2026 г. выросла в среднем на 13-39%, в зависимости от канала, сообщали «Ведомости» со ссылкой на источники. На федеральном ТВ рост показателя прогнозировался в районе 28%.