Испанский бренд бургеров Vicio (третья по величине сеть быстрого питания в Испании) запустил кампанию совместно с рекламным агентством Fuego Camina Conmigo и футболистом Ферраном Торресом. Ее особенность — фокус на продукте, а не на звезде, из-за чего лицо Торреса в роликах скрыто за бургером.

По данным The Stable, бренд заключил контракт с Ферраном Торресом в качестве звезды-амбассадора, но почти не показала его лицо в рекламе. Идея проста: если настоящая звезда — это продукт, почему кто-то другой должен перетягивать на себя внимание? Даже одно из самых громких имен в футболе уступает место хорошему бургеру.

«Закрыть лицо Феррана Торреса бургером — это, пожалуй, самая глупая идея, которая когда-либо приходила нам в голову. Именно поэтому мы и должны были это сделать», — заявил исполнительный креативный директор Fuego Camina Conmigo Ури Фернандес.

Таким образом Vicio бросает вызов традиционной логике рекламы с участием знаменитостей, когда бренды платят звездам, чтобы те затмевали своей персоной рекламируемый товар.

Ранее сеть быстрого питания «Бургер Кинг» запустила новую рекламную кампанию, которая обращена к поколению бумеров. Для них даже составили отдельное меню с отсылками к поп-культуре 80-х и 90-х годов.